En

Mamma Mia!
Koncertsalen i Tivoli

OPGAVE

At lancere en af verdens mest kendte og succesfulde musicals på dansk og gøre det til en enestående national begivenhed.

Mamma Mia!
Mamma Mia!
Mamma Mia!

UDFORDRING

Mamma Mia! er en international musicalsucces. Verdenspremiere i London 1999.


Opsætning i Forum et halvt år forud for opsætningen i Tivoli med over 40.000 solgte billetter og masser af omtale.


Og denne gang blev skuespillere, sangere og dansere ikke valgt efter et kendis- og billetsalgskriterium, men derimod efter hvad der var det bedste for produktionen. For første gang var sangene på dansk med oversættelse af Ann Mariager og Anne Linnet.

 

PROCES

Der blev blandt andet iværksat en pressetur til London for lokale, regionale og nationale medier, og der blev afviklet pressemøde med deltagelse af blandt andet Björn Ulvæus fra ABBA et år inden premieren. Mere end 50 medier fra hele Skandinavien deltog.


Endvidere blev det besluttet, at billetsalget skulle starte et år før premieren, som det er kendetegnende for store begivenheder.

RESULTAT

150.000 billetter solgt til Mamma Mia!


Til premieren deltog bl.a. Bjørn Ulvæus og Agnete Fältskog fra ABBA sammen med Prins Joachim og Prinsesse Marie.

Bodilprisen Kunstforeningen Gl Strand